Более 660 тысяч одиннадцатиклассников в этом году заканчивают российские школы. Социологи называют этот сезон особенным, так как учебные учреждения покидают последние представители поколения зумеров (родившиеся с 1997 по 2010 год). Их подход к выпускному кардинально отличается от привычек старших поколений.
Аналитики «Чек Индекса» и ЮMoney изучили траты на подготовку к выпускным в период с 1 мая по 7 июня 2026 года. В сравнении с аналогичным периодом 2025 года картина заметно изменилась.
Как изменились траты на выпускной в 2026 году?
Число покупок в интернет-магазинах одежды выросло на 15%, при этом средний чек снизился на 21% и составил 8 823 рубля.
Классические туфли массово заменяются кроссовками, а строгие костюмы уступают расслабленными пиджаками. В итоге число покупок мужских костюмов упало на 8%, а средний чек снизился до 6 722 рублей. Исключение составляют белые рубашки, их покупки выросли на 1%, средний чек достиг 913 рублей (+5%).
Средний чек на вечернее платье составил 8 904 рубля (+5%), число покупок выросло на 2%. Классические туфли покупали на 4% реже, цена снизилась до 2 769 рублей. Зато в широкой категории женской обуви (кроссовки, лоферы, обувь без каблука) число покупок взлетело на 22%, средний чек составил 10 002 рубля (+2%).
Индивидуальность вместо брендов
Зумеры не отказываются от самовыражения, но меняют его инструменты. Вместо дорогого платья они предпочитают делать акцент на детали. Количество покупок женских аксессуаров взлетело на 55%, средний чек снизился на 32%, до 6 874 рублей.
Число оплат услуг по пошиву и подгонке одежды выросло на 5%, чек поднялся до 3 103 рублей (+9%).
Траты на салоны красоты и барбершопы
Оплат в женских салонах стало на 4% больше, чек увеличился на 13%, до 2 230 рублей. В мужских парикмахерских число оплат выросло на 2%, оборот салонов увеличился на 26%, а средний чек - сразу на 24%, до 2 775 рублей.
Сколько стоит выпускной в 2026 году
Минимальный набор для выпускницы (платье, обувь, аксессуары, салон красоты) обойдётся примерно в 20 777 рублей.
На зумера-выпускника (костюм, рубашка, обувь, стрижка) придется потратить около 11 979 рублей.
Если говорить конкретно о Ставрополе, то здесь собрать зумера на школьный выпускной обойдется родителям в 15-20 тысяч рублей.