В России меняется подход к свадьбам. Современные пары, особенно поколение зумеров, всё чаще выбирают камерные праздники, а иногда и вовсе ограничиваются церемонией для двоих. Вместо пышных банкетов они вкладывают деньги свадебные путешествия, необычные фотосессии и аренду эксклюзивных отелей.
Такой тренд подтверждает совместное исследование «Чек Индекса» и ЮMoney, проведённое с 1 июня по 20 июля 2026 года.
Эстетика вместо банкета
Молодожёны больше не хотят покупать вещи «на один раз». Если раньше невесты тратили сотни тысяч на вечерние платья, то теперь классика уступает место более практичной, но стильной одежде.
Количество покупок традиционных свадебных платьев снизилось на 2%, а средний чек вырос до 34 879 рублей (+8%). Мужские костюмы покупали на 3% реже при среднем чеке 10 272 рубля (+6%). Число покупок женских аксессуаров выросло на 51%.
Акцент на фото и декорации
Свадьба теперь не столько повод накрыть стол, сколько возможность создать красивый контент. Поэтому растут траты на то, что останется на фото и в памяти.
Количество покупок обручальных колец увеличилось на 11%, средний чек достиг 10 801 рубля (+10%). Букетов невесты стало больше на 2% и в среднем за них платят 4 282 рубля (+6%).
Покупки игристого вина упали на 2%. Аналитики связывают это с тем, что зумеры в массе своей не употребляют алкоголь.
Зумеры инвестируют в впечатления
Поколение зумеров, по данным исследования, никому ничего не доказывает. Их главные ценности - комфорт и собственные ощущения. Поэтому они активнее тратят на аренду фотостудий. Так, количество бронирований выросло на 42% по сравнению с 2025 годом, а средний чек стал на 30% выше и достиг 1 833 рублей.
Средний базовый свадебный чек этим летом (платье, костюм, два кольца и букет) зафиксировался на отметке 71 035 рублей.
Напомним, в России работники могут взять до пяти календарных дней отпуска без сохранения зарплаты для подготовки к свадьбе. А в какую сумму ставропольцам обойдется свадьба или корпоратив за городом – рассказали ранее здесь.