С 1 сентября 2022 года все участники рынка обязаны передавать данные о размещаемых в сети креативах в Единый реест интернет-рекламы.
Операторы рекламных данных (ОРД) после нововведений должны собирать информацию о рекламодателях, рекламораспространителях и посредниках и самостоятельно передавать ее в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который регулирует Роскомнадзором.
Что будет передаваться в ЕРИР?
Передаваться будет информация:
- о текстовом содержимом рекламы;
- о договорах участников сделок;
- о статистике по показам.
Это необходимо предоставить еще до запуска рекламы, а по итогам каждого месяца в реестр необходимо подавать отчет.
У кого будет доступ к информации из реестра?
Операторы должны хранить данные минимум год. Все участники цепочки смогут получить из реестра информацию, которая касается непосредственно их.
Доступ к содержащимся в базе сведениям также будет у ФАС и ФНС.
Непредоставление данных влечет за собой штраф:
- от 2 до 2,5 тысяч рублей для физических лиц;
- от 100 до 500 тысяч рублей для юридических лиц.
Как изменилась работа рекламодателей?
Рекламодатели с 1 сентября обязаны маркировать интернет-рекламу уникальными токенами. Их выдает Роскомнадзор.
Какая реклама должна маркироваться?
Нововведения коснутся всей рекламы, которая размещается в интернете на территории России, в том числе и нативная реклама у блогеров.
Какая реклама НЕ попадает под маркировку?
- e-mail-рассылки и push-уведомления
- трансляции теле- и радиоэфиров в сети
- реклама собственных товаров и услуг, которая размещается в соцсетях или на сайте компании
Что нужно знать владельцам бизнеса, которые продвигают дело в социальных сетях?
- Маркировка рекламы на рекламных платформах будет происходить автоматически. ВК, Яндекс, майтаргет будут передавать информацию государству о рекламных креативах самостоятельно.
- Основное изменение – необходимость вносить в личный кабинет рекламных платформ ИНН, и подавать по итогам месяца отчёты о рекламе.
- До марта 2023 принятый закон работает в тестовом режиме, поэтому у бизнеса и специалистов есть время на адаптацию.
Подробнее о том, где в Ставрополе находятся коворкинги, читайте в нашем специальном материале.
